2021年《今世緣月報(bào)》第八期
-
版面編號(hào)：CN32-0101
版面標(biāo)題：2021年《今世緣月報(bào)》第八期1、4版
-
版面編號(hào)：CN32-0101
版面標(biāo)題：2021年《今世緣月報(bào)》第八期2、3版
-
版面編號(hào)：CN32-0101
版面標(biāo)題：2021年《今世緣月報(bào)》第八期5、8版
-
版面編號(hào)：CN32-0101
版面標(biāo)題：2021年《今世緣月報(bào)》第八期6、7版
新華社中國(guó)名牌雜志社總編輯周志懿： 抓住新時(shí)代機(jī)緣，創(chuàng)新緣文化傳播
當(dāng)前，白酒行業(yè)迎來(lái)了新的調(diào)整融合期。中產(chǎn)階級(jí)的崛起將帶來(lái)巨大的消費(fèi)人群基礎(chǔ)，新的消費(fèi)觀念和習(xí)慣將成就很多品牌。依托國(guó)內(nèi)市場(chǎng)刺激消費(fèi)發(fā)展經(jīng)濟(jì)，依然是未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)的重要任務(wù)。白酒消費(fèi)是市場(chǎng)興旺的重要標(biāo)志和符號(hào)，以緣文化為代表的今世緣酒業(yè)面臨新的發(fā)展機(jī)遇，應(yīng)該充滿信心。
講好故事，創(chuàng)新品類。品類創(chuàng)新是達(dá)到品效合一最有效方式，品牌創(chuàng)新一定要講好故事。把緣文化轉(zhuǎn)化成消費(fèi)場(chǎng)景，增加場(chǎng)景感和體驗(yàn)感，在消費(fèi)者心中落地生根。
眼睛向外，創(chuàng)新手段。一是借力。贊助緣文化地標(biāo)建造、支持國(guó)家級(jí)緣文化課題研究、注重國(guó)際傳播推廣等，體現(xiàn)中國(guó)緣結(jié)天下。二是立標(biāo)。打造緣文化的話術(shù)體系，編輯新時(shí)代下緣文化的文字語(yǔ)言。三是跨界。通過(guò)文旅園區(qū)植入方式，融入當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)環(huán)境。
觸角下沉，創(chuàng)新傳播。高端傳播一定要牢牢抓住，與主要央媒良性互動(dòng)，有選擇地進(jìn)行植入式、欄目式推廣緣文化、今世緣品牌。要觸角下沉，通過(guò)內(nèi)部營(yíng)銷體系的話術(shù)培訓(xùn)，推動(dòng)目標(biāo)人群的口口相傳。推動(dòng)廣告?zhèn)鞑プ髌吩趦?nèi)容形式上、手段上的創(chuàng)新。
