2023年《今世緣通訊》第八期
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版面編號(hào)：S（2023）08000086
版面標(biāo)題：2023年《今世緣通訊》第八期1、4版
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版面編號(hào)：S（2023）08000086
版面標(biāo)題：2023年《今世緣通訊》第八期2、3版
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版面編號(hào)：S（2023）08000086
版面標(biāo)題：2023年《今世緣通訊》第八期5、8版
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版面編號(hào)：S（2023）08000086
版面標(biāo)題：2023年《今世緣通訊》第八期6、7版
?立足緣文化，今世緣酒業(yè)如何邁向百億？
近年來(lái)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)于美好生活的不懈追求激發(fā)著新一輪消費(fèi)增長(zhǎng)，其中，文化價(jià)值的重要性持續(xù)凸顯，如何實(shí)現(xiàn)品牌與文化的契合，如何打造文化差異性成為關(guān)鍵問(wèn)題。
今世緣酒業(yè)以緣文化為支點(diǎn)，以美酒為載體，構(gòu)建起獨(dú)特的品牌矩陣和發(fā)展理念。一直以來(lái)，緣文化不僅是今世緣酒業(yè)的價(jià)值核心和創(chuàng)新動(dòng)能，同時(shí)也充當(dāng)著品牌與消費(fèi)者溝通的橋梁，為品牌持續(xù)賦能，助力企業(yè)堅(jiān)定邁向百億征程。
以“緣”文化為核心，打造差異化定位
作為中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要部分，“緣”文化天然凝結(jié)著人民群眾的情感認(rèn)知，并催生著人際交往中的積極態(tài)度，這與白酒的社交屬性完美契合。今世緣酒業(yè)具有預(yù)見(jiàn)性地將酒文化與緣文化結(jié)合起來(lái)，切中了消費(fèi)者廣泛的精神需求和情感寄托。
回歸事物彼此間的聯(lián)系和因果實(shí)現(xiàn)的橋梁，以共生、合作、包容、感恩作為核心內(nèi)涵，今世緣酒業(yè)堅(jiān)定樹(shù)立起文化品牌標(biāo)桿。顯然，緣文化是今世緣酒業(yè)差異化的原點(diǎn)。同時(shí)，以創(chuàng)新不斷為其注入動(dòng)能，在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中煥發(fā)更多生機(jī)和活力。
圍繞“緣”文化這一核心，今世緣酒業(yè)實(shí)現(xiàn)了品牌差異化的進(jìn)化之路。
1996年，今世緣品牌在高溝基礎(chǔ)上誕生，開(kāi)創(chuàng)性地樹(shù)立起緣文化白酒旗幟，并成為文化營(yíng)銷的先行者和引領(lǐng)者。“家有喜事，就喝今世緣”“今世有緣，相伴永遠(yuǎn)”逐漸成為消費(fèi)者對(duì)今世緣的品牌認(rèn)知，通過(guò)文化賦能與品牌創(chuàng)新，今世緣從婚宴市場(chǎng)向喜宴市場(chǎng)延伸，走進(jìn)千家萬(wàn)戶，不斷夯實(shí)著“中國(guó)人的喜酒”這一地位。
2004年，今世緣酒業(yè)再度圍繞“緣”挖掘提升，融入家國(guó)情懷，創(chuàng)立定位高端的國(guó)緣品牌。“成大事，必有緣”，是今世緣酒業(yè)基于緣文化新解讀提出的品牌訴求，不僅進(jìn)一步豐富了緣文化內(nèi)涵，保持行業(yè)差異化優(yōu)勢(shì)，還有力拉升品牌高度，與今世緣品牌形成了互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，助推今世緣酒業(yè)跨越發(fā)展。
2022年，今世緣酒業(yè)打響高溝復(fù)興戰(zhàn)，高溝品牌重啟歸來(lái)。“人生起伏、揮灑自如”的品牌主張，向消費(fèi)者傳遞著與自己和解、與不確定性共存的平常心，而任歲月流轉(zhuǎn)，不失匠心傳承的酒文化，又何嘗不是一種隨緣的灑脫？
可以說(shuō)，今世緣酒業(yè)的品牌成長(zhǎng)與“緣”文化是密不可分、息息相關(guān)的。而伴隨這條道路不斷延伸，今世緣酒業(yè)不僅在“緣”文化表達(dá)上愈加深入，也在創(chuàng)新中鋪就出一條通往百億、乃至更高未來(lái)的康莊大道。
從情感共鳴，到價(jià)值共鳴
近年來(lái)，隨著消費(fèi)者話語(yǔ)權(quán)日漸增強(qiáng)，對(duì)于消費(fèi)心智的爭(zhēng)奪成為行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)。在鎖定差異化定位及優(yōu)勢(shì)后，不斷創(chuàng)新則助力今世緣酒業(yè)在文化賽道持續(xù)領(lǐng)先。
2023年，今世緣品牌叫響“緣聚時(shí)刻今世緣”品牌語(yǔ)。一方面，堅(jiān)持深耕婚慶喜宴場(chǎng)景，通過(guò)密集廣泛的品牌活動(dòng)擴(kuò)大市場(chǎng)影響，升級(jí)宴席政策以滿足大眾需求，加速市場(chǎng)深耕；另一方面，聚焦人生中每一次緣聚時(shí)刻，從愛(ài)情、親情、友情、商情等各個(gè)角度參與到消費(fèi)者生活當(dāng)中，喚起消費(fèi)者對(duì)日常生活和緣動(dòng)瞬間的關(guān)注，激活日常消費(fèi)場(chǎng)景。
緣聚，既是人與人之間的情感羈絆，亦是今世緣與消費(fèi)者的相依相隨，表達(dá)出今世緣品牌倡導(dǎo)珍惜緣分、珍惜當(dāng)下的價(jià)值主張，這份溫情，不僅彰顯著今世緣品牌的感性內(nèi)核和人文關(guān)懷，也將其傳遞給更多消費(fèi)者，成為品牌與消費(fèi)者之間的強(qiáng)韌紐帶。
國(guó)緣品牌定位升級(jí)為“中國(guó)新一代高端白酒”，精準(zhǔn)鎖定細(xì)分賽道，更切合高端圈層消費(fèi)需求及高端宴請(qǐng)消費(fèi)場(chǎng)景。升級(jí)高端鑒賞薈、國(guó)緣文化體驗(yàn)館，持續(xù)打造“緣起高爾夫，品質(zhì)生活I(lǐng)P”“緣溯國(guó)學(xué)，文化中國(guó)IP”“緣結(jié)國(guó)球，健康中國(guó)IP”三大文化IP，通過(guò)高端文化品鑒特性體現(xiàn)緣文化品牌內(nèi)涵，建立品牌價(jià)值表達(dá)體系。
高溝布局高線光瓶酒，以精細(xì)化運(yùn)營(yíng)瞄準(zhǔn)城市新中產(chǎn)階層，通過(guò)高頻次亮相城市CBD，以主題快閃店及網(wǎng)紅探廠、探店等形式激發(fā)消費(fèi)者興趣，喚醒老名酒記憶，完善場(chǎng)景營(yíng)銷和情景互動(dòng)，為緣文化和酒文化賦予更為年輕、多元的一面。
此外，今世緣酒業(yè)與新華社、央視、分眾傳媒、華鐵傳媒、華君廣告、新潮傳媒等媒體建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，線上線下協(xié)同打造媒體矩陣，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌傳播聲量，提升品牌美譽(yù)度和影響力。通過(guò)對(duì)緣文化的深入挖掘和多樣表達(dá)，今世緣酒業(yè)與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)了情感與價(jià)值的雙向認(rèn)同。
聚焦“緣”文化，賦能百億征程
當(dāng)下，消費(fèi)需求與行業(yè)趨勢(shì)進(jìn)一步明確，文化已經(jīng)成為白酒產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，隨著文化價(jià)值進(jìn)一步凸顯，顯然，文化賽道還將持續(xù)升溫。
緣文化既是今世緣酒業(yè)品牌內(nèi)涵的核心，也是建立、凝聚消費(fèi)者認(rèn)知的原點(diǎn)。今世緣品牌寄寓著人們最美好真摯的情感，國(guó)緣彰顯著家國(guó)情懷的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，高溝作為老名酒煥新，則鼓勵(lì)消費(fèi)者進(jìn)行情緒的表達(dá)。緣之種種，不外如是。
可以看到，今世緣酒業(yè)正在通過(guò)緣文化的不同表達(dá)，培育完善緣文化體系，構(gòu)建文化品牌矩陣，實(shí)現(xiàn)不同消費(fèi)場(chǎng)景的滲透，最終實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)轉(zhuǎn)化。
2023年是今世緣酒業(yè)撞線百億的跨越之年。今世緣酒業(yè)堅(jiān)持文化自信、文化創(chuàng)新，逐漸將緣文化軟實(shí)力轉(zhuǎn)化為企業(yè)進(jìn)階的硬實(shí)力，不僅為企業(yè)的百億征程提供了強(qiáng)勁勢(shì)能，也為中國(guó)白酒高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)了文化品牌新力量。
作為文化白酒的創(chuàng)領(lǐng)者，未來(lái)今世緣酒業(yè)還將繼續(xù)豐富緣文化內(nèi)涵，在創(chuàng)新中綻放新活力，邁向更高發(fā)展。
（李如婷）
